Recruitment voor Marketing & Communicatie
Van Marketing Manager tot Communicatie Adviseur — wij vinden marketing- en communicatieprofessionals die strategie kunnen vertalen naar resultaat, en kanalen kunnen orkestreren tot één coherent merkverhaal.
Binnen 48 uur geschikte interim-kandidaten voorgesteld — binnen 10 werkdagen geschikte vaste kandidaten voorgesteld.
Marketing en Communicatie in een AI-tijdperk
Marketing en communicatie zijn in Nederland in een fundamentele transitie. De grens tussen marketing, communicatie en commercie is vervaagd, en de marketingprofessional van vandaag werkt data-gedreven, multichannel en met steeds meer AI-ondersteunde tools. Werkgevers verwachten dat een marketeer niet alleen creatieve concepten kan ontwikkelen, maar ook performance kan meten, optimaliseren en uitleggen aan een directie die ROI-bewijs vraagt voor elke euro budget.
Tegelijk groeit de behoefte aan sterke contentprofessionals die zowel het merk kunnen dragen als SEO-vindbaarheid en thought leadership kunnen opbouwen. Generatieve AI heeft de productie van content makkelijker gemaakt — wat de strategische waarde van mensen die wél écht weten wat te zeggen, juist heeft vergroot. Werkgevers die dat onderscheid maken, vinden makkelijker de juiste contentmarketeers en communicatiespecialisten.
De arbeidsmarkt is selectief krap. Performance marketeers met aantoonbare ervaring in Google Ads, Meta Ads en data-tools zijn schaars en duur. Sterke Brand Managers met internationale ervaring worden door scale-ups en multinationals tegelijk benaderd. En in communicatie speelt de specifieke uitdaging dat steeds meer organisaties communicatieprofessionals zoeken met ervaring in crisismanagement, stakeholderdialoog en interne communicatie tijdens transformaties.
Wij begeleiden organisaties bij het invullen van marketing- en communicatiefuncties die strategie kunnen verbinden met uitvoering. De juiste professional in dit vakgebied bouwt niet alleen aan campagnes, maar aan een propositie die kan groeien — en aan een merk dat herkenbaar blijft door alle kanalen heen.
Marketing- en communicatiefuncties waarin wij werven
Hieronder de marketing- en communicatierollen waarvoor wij regelmatig professionals vinden. Per functie de invulling vandaag de dag, waar het in de werving vaak misgaat, en waar wij in onze selectie scherp op letten.
Marketing Manager
De Marketing Manager is verantwoordelijk voor de marketingstrategie van een organisatie of merkportfolio en geeft leiding aan een team van specialisten op het gebied van content, performance, brand en communicatie. Een rol die strategie, leiderschap en commerciële sensitiviteit combineert — en die in toenemende mate ook eindverantwoordelijkheid draagt voor de afstemming met sales en customer success.
Werkgevers die deze rol invullen, worstelen vaak met de spagaat tussen ervaring en wendbaarheid. De rol van de Marketing Manager is in korte tijd sterk veranderd. Van een tijd waarin traditionele kanalen leidend waren naar comfortabel zijn met performance marketing, marketing automation, MarTech-stacks en data-analyse. Wij proberen daarom altijd te letten op concrete cases in onze selectie. Aan welke campagnes heeft men gewerkt? Hoe is het resultaat gemeten en geëvalueerd? Op die manier komen we snel te weten of een kandidaat past binnen een bepaalde propositie-ontwikkeling en of de visie overeenkomt met de organisatiedoelstellingen van een opdrachtgever.
Content Marketeer
De Content Marketeer ontwikkelt de inhoud die merken zichtbaar, vindbaar en geloofwaardig maakt: van blogartikelen en whitepapers tot video, podcasts en social content. Een vakgebied dat door generatieve AI veranderd is, maar tegelijk juist meer waarde hecht aan inhoudelijke expertise en het vermogen om écht iets te zeggen. Wie alleen op AI-output leunt, valt op — en niet positief.
De krapte aan ervaren content marketeers zit vooral in de combinatie van schrijfvaardigheid, SEO-kennis en strategisch denken over de content-funnel. Werkgevers die deze rol succesvol invullen, kiezen vaak voor een T-shaped profiel: brede contentkennis met diepte in een of twee kanalen (LinkedIn-content, longform SEO, podcast). In onze selectiegesprekken vraag ik naar voorbeelden van content die meetbaar effect heeft gehad — en naar de redactionele keuzes die de kandidaat daarbij heeft gemaakt.
Digital Marketeer en Performance Marketeer
De Digital of Performance Marketeer is verantwoordelijk voor het ontwerpen, uitvoeren en optimaliseren van betaalde campagnes op kanalen als Google Ads, Meta, LinkedIn en programmatic. Een vakgebied dat sterk data-gedreven is, waarin tooling zoals Google Analytics 4, Looker Studio en marketing attribution platforms tot het standaard repertoire behoren.
De krapte aan ervaren performance marketeers in Nederland is uitgesproken. Goede kandidaten zijn vaak vroeg gepromoveerd of werken zelfstandig als freelancer met meerdere opdrachtgevers. Voor werkgevers die deze rol intern willen invullen, is een sterke propositie — qua budget, autonomie en doorgroei naar bijvoorbeeld Head of Performance — essentieel. In selectiegesprekken letten wij op concrete campagneresultaten, op het vermogen om een hypothese om te zetten in een testbare structuur, en op de mate waarin iemand strategisch kan denken voorbij de korte termijn van CPA-optimalisatie.
Communicatie Adviseur
De Communicatie Adviseur is verantwoordelijk voor het verhaal dat een organisatie naar buiten brengt — richting media, stakeholders, klanten en de eigen medewerkers. Een vakgebied dat is verbreed van persberichten en jaarverslagen naar issue management, crisiscommunicatie, internal branding en sociale media op organisatieniveau.
Werkgevers zoeken vandaag steeds vaker communicatieprofessionals met ervaring in zowel strategische als operationele communicatie. Een sterke kandidaat heeft het schrijven én het stakeholdermanagement in de vingers, weet wanneer de woordvoerder mee moet en wanneer een bottom-up aanpak slimmer is. In de selectie kijken wij naar concrete situaties waarin kandidaat onder druk heeft moeten communiceren — een issue, een reorganisatie, een persbericht onder tijdsdruk — en met welk doel een plan is opgesteld, hoe dat is uitgevoerd en welke afwegingen er zijn gemaakt in het kader van het belang van de organisatie.
Brand Manager
De Brand Manager bouwt en bewaakt het merk: van merkpositionering en merkidentiteit tot het orchestreren van merkactivaties over alle kanalen. Een rol bij bijvoorbeeld retailers en steeds vaker in B2B-bedrijven het strategische hart van marketing vormt. De moderne Brand Manager combineert creatief inzicht met data: merkbekendheid, brand health, marktaandeel — alles wordt gemeten en bijgestuurd.
De krapte aan ervaren Brand Managers met internationale ervaring en categorie-expertise is in Nederland aanzienlijk, vooral bij organisaties die premium of niche merken bouwen. Voor werkgevers betekent dit dat de positionering van de rol — vrijheid, budget, internationale scope — vaak doorslaggevend is. Wij vragen in selectiegesprekken naar concrete merkbeslissingen: hoe is marktonderzoek opgebouwd, hoe is onderzoek gebruikt om een campagne idee te onderbouwen, en wat heeft kandidaat geleerd over de balans tussen lange-termijn merkopbouw en korte-termijn sales activatie.
SEO en SEA Specialist
De SEO/SEA Specialist combineert technische kennis met content- en data-vaardigheden. Voor SEO: zoekwoordstrategie, on-page optimalisatie, technische audits, linkbuilding en sinds kort het anticiperen op AI-gedreven zoekresultaten. Voor SEA: campagnebeheer in Google Ads en Bing Ads, conversie-optimalisatie en aansluiting met breder performance marketing-werk.
Werkgevers worstelen met deze rol omdat het profiel breed is. Sterke SEO-specialisten zijn vaak gestopt met loondienstwerk en bouwen freelance praktijken op met meerdere klanten. Voor middelgrote organisaties is dat een serieus uitdagend feit, en de juiste pitch — interessant product, aantoonbare impact, technische vrijheid — is essentieel om hen alsnog binnen te halen. In selectiegesprekken let ik op hoe een kandidaat een SEO strategie heeft ontwikkeld, vooral voor sectoren die nog onbekend waren.
Wat ik in marketing-recruitment vaak zie
Wat mij in marketing-recruitment het meest opvalt, is dat vacatureteksten vaak generieke omschrijvingen zijn van eisen en taken, maar ze missen de concrete uitdagingen die op de marketing afdeling liggen. Een vacaturetekst die overwegend over taken en verantwoordelijkheden gaat, mist de hefboom die een ambitieuze marketeer zoekt: het verhaal van het merk, de uitdaging en de impact die de rol kan maken. Wij helpen opdrachtgevers de propositie scherper te formuleren, zodat de juiste kandidaten zich überhaupt aangesproken voelen.
Een tweede observatie: het verschil tussen “specialist” en “generalist” wordt in marketing steeds groter. Specialisten in performance, SEO, lifecycle marketing en CRM willen diep blijven gaan in hun vak en zoeken werkgevers waar dat past. Generalisten — Marketing Managers, Brand Managers — moeten kunnen orchestreren tussen die specialismen. Vacatureteksten zijn regelmatig onduidelijk of er een generalist of een specialist wordt gezocht en daarmee wordt veel tijd verloren in een effectieve werving. In het intakegesprek leggen wij dat onderscheid altijd expliciet op tafel.
En tot slot: het effect van AI op marketing-functies is wordt meer zichtbaar, maar minder snel dan veel bronnen beweren. Generatieve AI vervangt geen creatieve professional, en data-analyse vervangt geen strategisch denker — maar het verandert wel het type werk dat een medior of senior marketeer dagelijks doet. Wij kijken in onze selectie steeds vaker naar hoe iemand AI als hulpmiddel inzet, niet als vervanging van vakmanschap.
Verder lezen
Werving & Selectie · Interim Bemiddeling · Onze werkwijze · Tarieven · Vacatures
Andere vakgebieden: Finance · HR · Management Support · Sales
Op zoek naar een marketing- of communicatieprofessional?
Vertel ons over je vacature en de marketingstrategie waarbinnen de rol past. Wij denken graag mee over profiel, positionering en zoekstrategie — vrijblijvend en zonder verplichting.